在SEM投放之前，我們都需要做哪些方面的準備工作？首先要明確目的，針對競價廣告投放開始前的各項準備工作，制定詳細的準備計劃與進度安排，保障企業(yè)推廣有效率的進行。

工作計劃分為4部分，分別為工作任務詳細、各項工作進度規(guī)劃、過程中影響進度的問題及解決方案、企業(yè)資源提供。

1

工作任務詳細1、 了解行業(yè)1） 競品分析a. 渠道競品b. 競品詳細（關鍵詞、創(chuàng)意、著陸頁、廣告信息關鍵點、用戶轉化策略）。2） 當前行業(yè)相關資料a. 通過各類推廣咨詢平臺，了解當前行業(yè)信息。b. 百度指數(shù)，了解行業(yè)趨勢與相關的用戶關鍵詞，用戶信息等。c. 通過企業(yè)內(nèi)部資料，了解行業(yè)信息。3） 通過拓展關鍵詞了解用戶a. 泛拓展行業(yè)投放關鍵詞，根據(jù)用戶搜索詞的意圖，了解行業(yè)信息與用戶關注點。4） 了解企業(yè)外推產(chǎn)品詳細

a. 了解企業(yè)外推產(chǎn)品詳細，便于后期著陸頁制作、創(chuàng)意撰寫中，凸顯出可吸引目標用戶轉化的信息。

2、 開戶前準備1） 關鍵詞拓展目的：拓展關鍵詞，有助于分析搜索的用戶關注點集中在哪里，然后可將這部分集中地關注點以優(yōu)選的形式，加入到創(chuàng)意或著陸頁中。實施：利用工具拓展產(chǎn)品相關關鍵詞。2） 競品分析報告   目的：將之前分析的競品投放策略、關鍵詞、創(chuàng)意關鍵點、著陸頁關鍵點及轉化流程分析，總結成可指導后續(xù)工作的工作文檔。實施：分析4引擎的競品企業(yè)與行業(yè)知名企業(yè)。3） 著陸頁策劃與制作目的：通過之前的競品、用戶分析，將各類關鍵點以符合用戶轉化思維的方式，進行著陸頁的策劃，并*終完成落地。實施：制作著陸頁原型圖，經(jīng)過溝通討論后，進行制作。4） 投放創(chuàng)意文案、圖片素材準備目的：通過競品、用戶分析與投放關鍵詞的差異性，制作相對應的投放創(chuàng)意。實施：根據(jù)投放PC/M、引擎、關鍵詞的不同，分別設置對應的創(chuàng)意。5） 投放賬戶設置目的：詳細規(guī)劃自身的賬戶設置，便于賬戶投放前的定向、問題檢查。實施：地域、匹配、投放樣式等各項節(jié)點的設置。6） 著陸頁相關跟蹤與功能設置目的：*是頁面關鍵按鈕及流量跟蹤，便于后續(xù)通過用戶的頁面瀏覽數(shù)據(jù)優(yōu)化著陸頁；第二是功能完善，便于提升頁面的轉化率。

實施：在頁面上設置相關的監(jiān)控代碼，跟蹤相關數(shù)據(jù)；提前檢查并思考著陸頁各模塊的用戶體驗存在的問題。

3、 開戶

1） 開戶代理商選擇

a. 了解代理商穩(wěn)定性與返點。2） 開戶資料準備a. 了解各渠道、個代理商開戶準備資料，提前準備。b. 對于無法獲得的資料，尋找解決方案，保障各渠道有效率的完成開戶。c. 針對各渠道開戶失敗的問題，進行對應的修改。3） 開戶期間-相關調整

a. 開戶期間，著陸頁、企業(yè)資質等可能存在不滿足渠道開戶要求的問題，此時就需要一定時間來針對問題進行調整與解決。

4、 投放前工作1） 制定投放測試方案a. 確定前期投放測試渠道。b. 確定前期投放測試時間段。c. 確定測試方向與目標。d. 預測期間的會出現(xiàn)的問題及解決方案。2） 賬戶搭建a. 賬戶關鍵詞、創(chuàng)意、投放設置完成。b. 賬戶投放創(chuàng)意中，圖片素材制作。3） 投放前檢查與調整a. 賬戶設置檢查與調整。b. 著陸頁跟蹤、功能檢查與調整。

c. 產(chǎn)品外推信息檢查與調整。

5、 其他工作1） 網(wǎng)站備案、服務器選擇。2） 購買在線咨詢軟件。3） 確定用戶信息統(tǒng)計工具。4） 企業(yè)CRM系統(tǒng)、客服系統(tǒng)需求文檔。5） 客服人員，前期培訓。

2

工作進度計劃

備注：本計劃表為競價的工作進度計劃表。左側代表工作任務，主體部分的顏色長短代表工作時間段：

3

影響進度的問題與解決方案1、開戶開戶會多種因素影響，包括網(wǎng)站備案時間、著陸頁策劃制作、著陸頁是否符合渠道審查要求、企業(yè)開戶資料是否可通過等。

解決方案：將可控問題提前推進，保障工作可到期完成；不可控問題在遇到問題時，及時發(fā)現(xiàn)并快速處理。

2、著陸頁策劃與制作著陸頁的策劃、設計兩方面易出現(xiàn)問題。策劃時，可能存在頁面大幅度變更內(nèi)容的可能，進而延誤進度。設計時，可能存在策劃者與設計者的要求與設計內(nèi)容不符，進而延誤進度。

解決方案：提前思考頁面制作思路，制作代表各模塊基礎內(nèi)容的簡易著陸頁進行討論，*終確定；與設計者多溝通，保證設計內(nèi)容滿足需求。

3、產(chǎn)品政策調整所有賬戶搭建、頁面的準備工作前，需要業(yè)務部門提供產(chǎn)品的詳細信息，例如產(chǎn)品分類、分類的優(yōu)勢、該分類針對用戶有哪些要求與福利、特惠產(chǎn)品、能對外推出的**的產(chǎn)品數(shù)據(jù)等等。

解決方案：提前與業(yè)務部門溝通，了解產(chǎn)品詳細。

4、突發(fā)事件各項工作中遇到的突發(fā)事件，例如代理商政策變化，企業(yè)產(chǎn)品調整，網(wǎng)站備案失敗，開戶流程出現(xiàn)諸多問題等等。

解決方案：立即分析問題所在，并提出解決方案并執(zhí)行。遇到不可抗力的因素，立即上報領導，溝通針對性策略。

4

企業(yè)資源提供

1、時間：預估1個月2、人員涉及：SEM專員、UI設計師、網(wǎng)站前端、網(wǎng)站后端。3、資料：企業(yè)外推產(chǎn)品資料、企業(yè)開戶資料（營業(yè)執(zhí)照等）、企業(yè)介紹資料、企業(yè)歷史用戶資料。

以上就是在SEM投放前的準備工作及方向，希望能對你有所幫助！

本文標題：SEM投放前，需要做哪些準備？

本文鏈接：http://m.mitaor.com/sem/30615.html