熟悉投放360競(jìng)價(jià)廣告的優(yōu)化師小伙伴們，日常除了搜索模塊和展示類廣告，還可以有別的突破嗎？今天跟大家聊聊 360的隱藏投放模塊：一體化投放。什么是一體化廣告投放：簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是平時(shí)咱的后臺(tái)分搜索和展示模塊，需要分模塊分入口搭建物料，但一體化廣告投放后臺(tái)可以 同時(shí)投放展示廣告、搜索廣告，自動(dòng)調(diào)控預(yù)算保障廣告效果，觸達(dá)360的各個(gè)媒體資源！（很官方，但不是托，已驗(yàn)證該模塊確實(shí)可以在枯燥無(wú)味的競(jìng)價(jià)和信息流投流生活中殺出一條血路）入口：點(diǎn)睛賬戶，設(shè)置有獨(dú)立的一體化投放入口使用權(quán)限：需開通展示廣告、搜索廣告、展示oCPC、搜索oCPC以及一體化平臺(tái)權(quán)限。目前一體化投放平臺(tái)并未全量放開，如果你的后臺(tái)沒有入口，可以對(duì)接媒體顧問(wèn)確認(rèn)是否可以申請(qǐng)開通權(quán)限，前提是：1.電商、游戲、本地服務(wù)等相關(guān)行業(yè)的客戶2.有對(duì)應(yīng)的技術(shù)支持，可以接入ocpx模式，并回傳相應(yīng)數(shù)據(jù)3.有足夠的實(shí)力（預(yù)算）--預(yù)算太少（日耗低于5K），能夠測(cè)試的維度少，就不建議了~我們是從今年年中的時(shí)候接觸到的一體化投放，大概投放了將近半年的時(shí)間，整理了近半年來(lái)我們使用360賬戶單獨(dú)投放搜索+展示模塊（普通賬戶）的數(shù)據(jù)，和單獨(dú)投放一體化賬戶的數(shù)據(jù)：可以看到，在開啟投放的第三個(gè)月，一體化的消耗已經(jīng)占總消耗的51%。*次媒體銷售跟我們說(shuō)這個(gè)功能的時(shí)候，其實(shí)也就是報(bào)著測(cè)一測(cè)的態(tài)度，并沒有放很大量的精力，只是作為一個(gè)提量的輔助。投放完一個(gè)周期之后內(nèi)部做了復(fù)盤，發(fā)現(xiàn)一體化的后端轉(zhuǎn)化對(duì)比單獨(dú)投放展示模塊的賬戶差異并不大，這讓我們有了信心在這個(gè)模塊進(jìn)一步的探索。并在第二個(gè)月開始，加大了對(duì)一體化賬戶的投放力度，第三個(gè)月開始該模塊的投放升級(jí)成為我們內(nèi)部的渠道重點(diǎn)鋪量來(lái)源。與此同時(shí)，我們也總結(jié)了如下可以快速放量的方法，供大家參考。

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快速放量方法技巧1、計(jì)劃搭建：一條計(jì)劃里面覆蓋完全部尺寸物料貼士：500X500、660X220、180X100、121X75；每種上傳1~5張，GIF效果較好！優(yōu)點(diǎn)：原本的展示廣告需要針對(duì)投放的版位一個(gè)上傳不同尺寸的素材，如果要覆蓋多個(gè)資源位，就要上多個(gè)不同的版位的計(jì)劃，現(xiàn)在直接可以在一個(gè)計(jì)劃里面通投多資源位；缺點(diǎn)：沒法拆分單一資源位的效果，只能從物料上做數(shù)據(jù)分析，如果只想投放某個(gè)版位或者有已驗(yàn)證過(guò)效果不好的版位不想投放的，建議直接投展示廣告。2、多標(biāo)題配合物料組合投放貼士：采用行業(yè)大盤高點(diǎn)擊率的創(chuàng)意文案結(jié)構(gòu)，起量概率更高~優(yōu)點(diǎn)：多標(biāo)題與物料組合，類似與頭條的程序化創(chuàng)意，可以快速測(cè)試文案和素材缺點(diǎn)：與渠道程序化一致的通病，雖然可以快速測(cè)試文案和素材，但一次性上超過(guò)3組以上的創(chuàng)意，空耗的幾率也會(huì)對(duì)應(yīng)的增加，建議控制在1-2組即可，當(dāng)然，看咱對(duì)空耗的一個(gè)容忍度。3、高優(yōu)關(guān)鍵詞分類投，后端效果更突出貼士：拿搜索模塊已經(jīng)驗(yàn)證高轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，分類投放，一次上10-50個(gè)關(guān)鍵詞（游戲行業(yè)驗(yàn)證品牌詞效果更好，可直接使用游戲IP，商務(wù)服務(wù)行業(yè)建議可以用行業(yè)的通用詞&轉(zhuǎn)化詞）。優(yōu)點(diǎn)：搜索特點(diǎn)用戶主動(dòng)性搜索，后端的數(shù)據(jù)會(huì)比較好缺點(diǎn)：沒法區(qū)分單一關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果，只能按綜合成本來(lái)判斷是否保留計(jì)劃。4、預(yù)算設(shè)置：計(jì)劃不限預(yù)算 貼士：不限預(yù)算放量快！優(yōu)點(diǎn)：ocpx結(jié)合計(jì)劃不限預(yù)算，適合對(duì)量級(jí)有需求的客戶缺點(diǎn)：僅適合進(jìn)度二階的計(jì)劃，一階段的計(jì)劃需要驗(yàn)證出價(jià)和轉(zhuǎn)化成本。千萬(wàn)不要一上來(lái)就不限預(yù)算，很容易直接空跑起飛。

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使用建議1、適合對(duì)量級(jí)有需求的產(chǎn)品，而且有一定的預(yù)算實(shí)力，有API對(duì)接回傳的技術(shù)部署能力。作為待過(guò)多個(gè)不同行業(yè)甲方廣告狗，深刻知道其實(shí)很多甲方對(duì)后端對(duì)接轉(zhuǎn)化分析這塊是沒有深入的分析系統(tǒng)的，小預(yù)算的客戶可能都直投官網(wǎng)，連個(gè)插碼都不帶的，所以，打鐵還需自身硬。2、適合懶人優(yōu)化師，不管是投放搜索還是單獨(dú)的展示模塊，其實(shí)對(duì)賬戶盯盤，計(jì)劃搭建，版位選擇，素材分析，針對(duì)各個(gè)關(guān)鍵詞各個(gè)計(jì)劃的出價(jià)都是根據(jù)大盤的流量每日調(diào)整的，整體來(lái)說(shuō)一體化操作和優(yōu)化的頻率是要優(yōu)于分模塊投放的，很大程度上解放了優(yōu)化師的人力。3、從上手投放的角度上看，不建議沒有“數(shù)據(jù)積累”直接投放一體化。這個(gè)數(shù)據(jù)積累不是單純的說(shuō)計(jì)劃一階測(cè)試?yán)塾?jì)數(shù)據(jù)進(jìn)入二階，而是雖然一體化可以快速的放量，但是基礎(chǔ)的設(shè)置也要有依據(jù)。關(guān)鍵詞選取必定是投放過(guò)搜索競(jìng)價(jià)模塊累計(jì)了一定時(shí)間，選擇高優(yōu)高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞作為基礎(chǔ)，定向人群必定是投放了展示模塊一定周期分析出來(lái)的。只有“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”才能讓計(jì)劃跑的更久。毫不夸張的說(shuō)，培養(yǎng)一條高優(yōu)的一體化計(jì)劃，可以跑半年。4、從計(jì)劃迭代的頻率來(lái)看，適度提價(jià)盤活和微調(diào)素材可以盤活計(jì)劃（防衰退）。與頭條信息流不一樣的是，巨量引擎的投放非?？粗厮夭?，視頻素材衰退之后需要高頻的迭代重新測(cè)試，而360一條穩(wěn)定的計(jì)劃在沒有節(jié)點(diǎn)或者特殊政策的影響保底都可以跑上一兩個(gè)月。持續(xù)廣告投放一段時(shí)間后發(fā)現(xiàn)跑量速度明顯變慢，可以適度的針對(duì)計(jì)劃加10-20%的出價(jià)，盤活計(jì)劃的活躍度。對(duì)比其他信息流渠道來(lái)說(shuō)，投放的投入成本（素材制作）比較低?？偟膩?lái)說(shuō)，360在流量探索上，還是很有空間的，沒有使用過(guò)的小伙伴，可以試試。

本文標(biāo)題：一條計(jì)劃跑半年？360“一體化投放”放量技巧！

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